La historia de Maison Ethan Turner es muy similar a muchas historias empresariales. Comenzó con un problema. Durante muchos años, Ethan había estado buscando una fragancia ahumada, turbosa, terrosa y audaz. Un día, mientras buscaba, decidió que no estaba satisfecho con las opciones limitadas de las marcas de nicho y de lujo y comenzaría a hacer sus propias fragancias personales.

Su amigo, Emeka Ukaga, sentado cerca, se ofreció a pagarle a Ethan si también construía una fragancia personalizada para él. Dicho esto, Ethan sabía que había que hacer un negocio. El nombre Moi nació y la idea de brindar a cada individuo la oportunidad de poseer su propia colonia se convirtió en el principal fundador de la empresa.